SEO & Webmarketing

Conseils pour votre stratégie SEO

Pour positionner les pages web, Google prend avant tout en compte la qualité du contenu proposé. C’est ce que l’on nomme le référencement naturel ou SEO (de l’anglais Search Engine Optimization).

Il est donc primordial de produire un contenu original et inédit, c’est-à-dire que vous devez veiller à ne pas dupliquer votre contenu en plusieurs endroits du site sous peine d’être pénalisé par les moteurs des différents navigateurs. Toute duplication est repérée par les robots d’indexation et sanctionnée.

L’utilisation de mots-clés est importante puisque c’est ce qui va permettre aux visiteurs surfant sur Google d’arriver sur votre site. La mise à jour des pages favorise la popularité d’un site dans les moteurs de recherche.
Pour autant, ce n’est pas la peine d’inclure tous vos mots-clés dans le texte, au risque de rendre la lecture lourde et difficile. Cette forte accumulation pourrait même vous porter préjudice. N’oubliez pas, votre contenu doit être concis et clair pour être bien référencé.

Sans oublier de compléter la meta description de votre webpage qui consiste en une description de 240 caractères du contenu de votre page web.

A noter : Pour les URLs, il est conseillé de ne pas dépasser 3 niveaux d’arborescence (Ex. www.monsite/niveau1/niveau2/niveau3). Privilégiez les tirets, ne pas mettre d’espace et évitez les caractères dans la composition des alias spéciaux « % » , « _ », « é », etc.

Le taux de conversion en webmarketing

Concrètement, une campagne marketing a pour but d’attirer les internautes et d’en transformer le plus possible en « clients ».

Cette transformation, c’est la « conversion » qui manifeste une activité de l’utilisateur que l’on souhaite mesurer (cf. téléchargement d’un document, envoi d’un formulaire, etc.).

Le taux de conversion est un indicateur important, puisqu’il permet de mesurer la performance, l’efficacité d’une action.

Cela peut être une campagne d’information spécifique sur un site, un canal de communication ou encore un tunnel d’offres spécifiques ou de nouveaux services par exemple.

Le taux de conversion étant le ratio entre le nombre total d’internautes qui visitent un site web et ceux ayant réalisé une action (sur une période donnée), le calcul est le suivant :

(Nombre de conversions /divisé par le Nombre de visites) Xmultiplié par 100

Par exemple, si un site web mesure 15 000 visiteurs en 1 mois et que 1000 ont réalisé l’action attendue, le taux de conversion est (1000/ divisé par 15000) Xmultiplié par 100 = 6,6 %.

Manier vos appels à action (CTA) pour augmenter le taux de conversion

Placez des boutons ou des formulaires pour encourager à la conversion.

Les CTA (ou bouton d’appel à l’action) sont des boutons placés judicieusement sur une webpage ou une landing page afin d’encourager une action précise – comme la création d’un compte ou l’inscription à une newsletter. Il s’agit du principal outil marketing utilisé pour obtenir la conversion d’un visiteur.

On les placera généralement en fin de description ou dans la barre latérale. Le texte des boutons devrait toujours expliquer clairement quelle action va être réalisée (“Créez votre compte”, “Inscrivez-vous à la newsletter”, etc.), mais vous pouvez également vous permettre des CTA un peu plus personnel (“Je m’abonne”, etc.).

L’important est que le bouton CTA soit bien placé dans l’économie de la webpage, c’est-à-dire au-dessus de la ligne de flottaison sur un mailing par exemple.

Le taux de rebond en webmarketing

Le taux de rebond est aussi important pour votre SEO (référencement naturel), car il agit directement sur votre classement dans les résultats de recherche Google.

40 % des internautes n’attendront pas l’ouverture d’une page de plus de 3 secondes !

Plus de la moitié du trafic web provient d’appareils mobiles. Souvent, un haut taux de rebond peut être expliqué pour une mauvaise expérience utilisateur et donc par un site qui ne serait pas bien optimisé pour cet usage mobile par exemple. Une stratégie de développement à visée mobile first est fortement recommandée.

Quelques astuces :

• placez des liens internes pour permettre à vos visiteurs de rester sur votre site,
• évitez la duplication des contenus,
• optimiser le temps de chargement de vos pages (partie technique dont l’hébergement, optimiser la mise en cache d’image ou de contenus ou de fichiers CSS, compresser les images, réduire la taille des medias),
• placez en header des boutons ou des formulaires pour encourager à une conversion rapide.

Taux de rebond :

(nombre de visiteurs ayant consulté une seule page divisé par l’ensemble des visiteurs du site web) Xmultiplié par 100

Explication : les internautes vont “rebondir” d’un site (le quitter) parce que le contenu ne les intéresse pas. Mais parfois le problème est simplement qu’ils ne savent pas où aller, car vous ne leur proposez pas de liens qui vont les mener sur une autre page de votre site, ou encore que le contenu, leur a suffit – il faut donc pondérer avec le temps de visite (en fonction de la nature des pages).